方寸郵票仍有無垠市場

　　12月6日江蘇郵電報刊發(fā)言論說，近日，國際郵票業(yè)有兩件事很有意思，也有啟發(fā)。

　　一是11月19日起，美國郵政局發(fā)行哈利·波特主題系列郵票，包含20枚郵票，被印制成精美的小冊子，就像一本小書。同名系列電影主人公哈利·波特不同時期的面貌，以及他的伙伴赫敏、魔法學校校長鄧布利多、“反派”伏地魔、哈利·波特的貓頭鷹“海德薇”等形象紛紛躍然紙上。

　　雖然沒有人準確知道全世界有多少哈迷，但哈利·波特在臉書的主頁上有6600萬的鐵桿追隨者，他們對這套郵票翹首以待。其實，我們只要看看自己周邊的孩子對哈利·波特有多么喜愛和熟悉，就能猜到哈利·波特郵票會有多火了。截至目前，在美國銷量最好的郵票要數(shù)“貓王”埃爾維斯·普雷斯利的紀念郵票，共賣出了7億張。有人估計，哈利·波特郵票要超過此數(shù)。

　　第二件事是澳大利亞郵政推出全球首創(chuàng)的視頻郵票，視頻郵票將允許發(fā)件人在郵遞包裹的同時，發(fā)送一段15秒長的個性化視頻，寄件人只需用智能手機掃描郵票，然后用郵政局提供的視頻郵票手機軟件錄制一段個人問候，把郵票貼在包裹上。收件人收到包裹后，用手機掃描郵票，便能看見視頻信息。郵票中所存儲的視頻信息將在郵局的數(shù)據(jù)庫中被保留三個月，用戶可以選擇下載，還可以在社交媒體上分享該視頻。11月11日至12月25日圣誕節(jié)前，澳大利亞人可免費使用這種郵票。據(jù)說，近日嘗鮮者眾多。

　　這兩件事告訴我們，在郵票作為書信郵資的優(yōu)勢漸漸被即時通訊等沖擊后，郵票作為“法定”紀念品和特殊問候載體的價值依然很高，只要不斷拓寬，精耕細作，就會市場無垠。

　　如何努力？筆者認為，首先要有大視野，要有地球村的概念，中國郵票要走出中國題材的局限，關注世界文化、體育、旅游、風光和熱點事件，及時介入和反映。筆者有一次到列支敦士登，下車就看到到處懸掛著毛澤東主席郵票的宣傳畫，心生奇怪。一問，這個國土面積只有160平方公里的歐洲袖珍富裕小國卻是世界著名的郵票大國，郵票業(yè)收入占其國民總產(chǎn)值的20%。選用題材無所不包，世界性極強。對此，我們要學習。比如，我們的足球不怎么樣，可球迷和偽球迷都眾多，每逢世界杯都是高燒不退，我們?yōu)楹尾荒艹鲆惶资澜缱闱蛎餍堑泥]票？還有現(xiàn)在出國旅游熱，為何不能出一套聯(lián)合國教科文組織所定的世界文化或自然遺產(chǎn)？只要放眼世界，熱門題材真的很多，在國內(nèi)會叫好也叫座，而且還有世界市場。

　　在這方面，中國郵政的思想要解放，要發(fā)散，不要自己把自己局限死了。例如，美國郵政這次發(fā)行哈利·波特郵票也是一次“解放思想”，非議和反對聲不少，美國集郵協(xié)會前會長就認為，哈利·波特并非美國人，此舉商業(yè)氣息露骨。但美國郵政管理局發(fā)言人回應道：“郵票本來就多彩多樣，哈利·波特更像是一種標志，我們將他印在美國郵票上再合適不過，這樣做有啥不對的�！泵绹�郵票咨詢委員會也不同意推出這套郵票，但美國郵政干脆繞過該委員會的審查，強硬推出。

　　其次，要積極和快速地把計算機、網(wǎng)絡和通訊的最新技術等整合到郵票業(yè)中。例如，澳大利亞郵政這次將二維碼作為存儲及傳輸視頻文件的載體，是一項具有跨時代意義的創(chuàng)新。澳郵政市場總監(jiān)說，我們推出視頻郵票服務也是為了滿足廣大用戶在現(xiàn)代社會對于數(shù)字化、多媒體化郵遞服務的需求。這話有道理，盡管現(xiàn)在人們可以通過微信、QQ、電郵或電話來互致問候，但如果你能收到一封帶有家人視頻問候的信件或包裹，感覺會更加親切和美妙。幾年前，筆者就在另一個“幸福小國、郵票大國”——不丹看到各種類型、各種規(guī)格和各類技術的郵票，如三維、CD和現(xiàn)場制作個人郵票等，琳瑯滿目。

　　三是要更加廣泛地推開郵票的個性化和家庭化，更深入地走進百姓生活。如現(xiàn)在不少城市父母會為孩子拍一年一度“成長寫真集”，如精選部分做成特制郵票，作為紀念集；郵票還可以把孩子與他們喜愛的動漫人物、動物或哈利·波特做在一起；還有新生入學、各階段的畢業(yè)和全家歡聚等都可以上郵票；看到這種親情和獨特的郵票，全家人還不知有多高興呢，這種紀念意義是價值無限的。對郵政而言，這會是多大的市場呀。而且，至少目前還沒有競爭者。

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