傳統(tǒng)媒體應在電商面前照照鏡子

　　“雙十一”“光棍節(jié)”本來是網(wǎng)友調(diào)侃出來的節(jié)日，被阿里巴巴巧妙運用，2009年移植到網(wǎng)上購物，歷經(jīng)5年，在剛剛過去的“雙十一”，其支付寶成交額達350億元，刷新去年191億元的紀錄。搭“光棍節(jié)”的順風車，其他電商也有不菲的銷售成績。

　　曾經(jīng)有一些年份，輿論為零售業(yè)的過度開放痛心疾首。當時，一家跨國連鎖大賣場的開業(yè)，可以導致周圍數(shù)公里之內(nèi)的中小超市門可羅雀，即使在前兩年，輿論和商務管理部門還在討伐大賣場過高的進場費使中小生產(chǎn)者苦不堪言。而今一切似乎煙消云散，通過互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)物流系統(tǒng)，形形色色的海量商品繞過大賣場，從小店甚至生產(chǎn)者那里直接送到消費者手上。面對一天350億元的銷售額，該淌口水該發(fā)愁的，應該是大賣場了。

　　可以肯定的是，一種新的商業(yè)銷售版圖隱然成形。那些小生產(chǎn)者制造、滿足小眾需求、能夠?qū)崿F(xiàn)與顧客即時互動，以及符合網(wǎng)民上網(wǎng)習慣的商品，以后會更多地選擇電商渠道。大賣場不會消失，但很可能不再包羅萬象，那些日常的、需要當場體驗質(zhì)感的消費品，還會選擇在大賣場銷售，消費者的購物體驗應該會獲得大賣場的重視。

　　就在電商和大賣場大致擺好各自陣勢的時候，同受互聯(lián)網(wǎng)沖擊的傳統(tǒng)媒體，也在苦苦探尋出路。

　　如果把新聞信息視為商品，則過去相當長時間的傳統(tǒng)媒體，與大賣場何其相似啊！在上游，他們控制著新聞產(chǎn)品的原初生產(chǎn)者——記者和專欄作者，決定著哪些是適合登載的，哪些是不適合的或需要修改的；這種對上游的控制，與大賣場對供貨商的控制基本一致。對下游，他們決定讀者應該看什么、應該贊許或批評什么，這與大賣場也是一樣的；你應該買什么，大賣場也通過商品的進貨、包裝、擺放等等，實現(xiàn)銷售目的。

　　但是，互聯(lián)網(wǎng)改變了這種單一的傳輸渠道，生產(chǎn)者與消費者正在握手會師。傳統(tǒng)渠道，無論是媒體機構(gòu)，還是大賣場，都備感焦慮。

　　生產(chǎn)者，無論自媒體還是小網(wǎng)店主，如今可謂風生水起。所不同者，是小網(wǎng)店主賣出一件商品，立刻產(chǎn)生一件商品的利潤，而絕大多數(shù)的自媒體主人發(fā)布的信息，幾乎還不能帶來立竿見影的經(jīng)濟效益。這是什么原因呢？

　　其一，自媒體產(chǎn)品的品質(zhì)，是否為讀者所必需？這是難倒絕大多數(shù)自媒體主人的問題，不管是個人還是團隊，自媒體在品質(zhì)上是不穩(wěn)定的，而且往往在連續(xù)性上也不穩(wěn)定，很可能哪天就忽然消失。

　　其二，新聞產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)普遍地得不到保護，任意的轉(zhuǎn)載沒有任何法律上的風險；自媒體為了擴大讀者基數(shù)，更是放棄了版權(quán)要求。免費閱讀成了當下本土自媒體的基本特點。

　　第三，還有相當部分自媒體作者純粹是為了滿足寫作和思考的樂趣，他們免費提供的服務，也沖擊了這個“市場”。

　　因此，自媒體看似極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體的渠道壟斷，但絕大多數(shù)自媒體并沒有在沖擊之中獲益。不過也不否認，它帶來了一些邊際性的溢出效應，比如，身份和職業(yè)的改變——有人由一名默默無聞的普通教師轉(zhuǎn)變?yōu)楣�共寫作者，有人從一個飯店的前臺成長為知名記者。

　　從讀者角度來說，可以關(guān)注的自媒體是海量的，單個自媒體的局限，可以通過關(guān)注更多寫作趣味相近的自媒體得到彌補。

　　網(wǎng)絡小店的壓力，可能使大賣場的定位更為清晰，與之相應，在自媒體壓力下，傳統(tǒng)媒體是否存在定位更清晰的趨勢呢？

　　理論上應該如此，原來包羅萬象的內(nèi)容提供，在自媒體之下，很多已經(jīng)遷移出去了，比如突發(fā)事件，早就轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡媒體上去了；很多公共信息，也被政府網(wǎng)站和政務微博所取代，除非它所提供的信息疑問重重，值得記者繼續(xù)調(diào)查追問；還有一些滿足人們好奇心的休閑式信息，也有熱心人士專門傳播。

　　傳統(tǒng)媒體需要做的，是自媒體無法完成的工作。第一是繁雜信息的細心整合，予以重新編撰和提煉；第二是耗費時間和精力較大的調(diào)查采訪；第三是專家和學者研究成果的再加工，以及通俗化呈現(xiàn)�？傊�，傳統(tǒng)媒體應該適當放棄時效性追求，拿出更有分量、更為獨特、更有含金量的信息。

　　在此過程中，傳統(tǒng)媒體尤須關(guān)注自己產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護。那種主動送到網(wǎng)上供所有人免費使用的事情應盡量減少和避免，非法的轉(zhuǎn)載必須得到追究，否則等同于自殺。

　　擴張的步伐停止了，提高品質(zhì)的事務才剛剛開始，這恐怕就是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路。

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