創(chuàng)新文化傳播方式 助推國家形象提升

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　　一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，必然會重視其文化的國際傳播，這也是大國發(fā)展到一定程度的共同規(guī)律。文化傳播與國家形象緊密相連，黨中央高度重視文化對外傳播的現(xiàn)實(shí)意義，多次強(qiáng)調(diào)要增強(qiáng)中華文化在世界上的感召力和影響力，共同維護(hù)文化多樣性。孔子學(xué)院成為各國人民學(xué)習(xí)漢語、了解中國傳統(tǒng)文化、促進(jìn)中外文化交流的重要平臺。

　　創(chuàng)新文化傳播方式對于當(dāng)代中國來說具有非常重要的緊迫性。進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著中國經(jīng)濟(jì)社會的迅猛發(fā)展，中國在國際社會中的形象問題愈加突出。美國學(xué)者喬舒亞·庫珀·雷默認(rèn)為，國家形象問題，是中國當(dāng)前最棘手的戰(zhàn)略問題。他指出，中國一些官員在展示本國文化時，仍然習(xí)慣于選用那些老掉牙的戲劇、功夫和茶葉等，他們還未意識到如何充分利用當(dāng)代中國的文化先鋒。

　　實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，中國理當(dāng)成為一個負(fù)責(zé)任的大國。塑造這種大國的形象，中國文化對外傳播起著至關(guān)重要的作用。文化走向世界，不僅是宣傳國家形象的需要，也是增強(qiáng)國家綜合實(shí)力、擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)等現(xiàn)實(shí)的需要。

　　近些年來，中國文化對外傳播的成就十分顯著。“十一五”期間，我國核心文化產(chǎn)品出口從78.9億美元增長到116.7億美元，年均增長8.1%，文化服務(wù)出口從12.1億美元增長到30.1億美元，年均增幅20%；在眾多文化產(chǎn)品門類中，藝術(shù)品、網(wǎng)絡(luò)游戲、電影、動漫等產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易額居前。同時，中國的各種對外文化交流這些年也得到了長足的進(jìn)步與發(fā)展。

　　但與此同時我們也要看到，我國在文化傳播方式上存在的不足。與其他國家“接地氣”的文化傳播方式相比，我國媒體目前仍側(cè)重于說教式、灌輸式的傳播方式。

　　樹立大國形象，要注重積極開展文化外交。一個國家的形象和軟實(shí)力，除了它在文化上的影響力，重要的是政治上、道義上的吸引力。創(chuàng)新對外宣傳方式方法，妥善回應(yīng)外部關(guān)切，增進(jìn)國際社會對我國基本國情、價值觀念、發(fā)展道路、內(nèi)外政策的了解和認(rèn)識，展現(xiàn)我國文明、民主、開放、進(jìn)步的形象。要注重構(gòu)建新的文化傳播符號和形象符號，改變以往除了孔子、功夫、中餐等形象之外，外國人對中國形象乏善可陳的狀況。

　　文化傳播，不僅是向國際社會展示民族文化，而且是在國家形象、對外開放、貿(mào)易投資、經(jīng)濟(jì)效益、文化安全、尋求共識等方面尋求某種均衡。做好文化傳播創(chuàng)新，提升國家形象，才能更有力地在世界文明百花園中凸顯中華文化所特有的基因與價值理念。

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