2020國考申論熱點(diǎn)：優(yōu)衣庫T恤被瘋搶 KAWS何方神圣

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2019年6月3日，全國多地出現(xiàn)搶購優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名款T恤的熱潮，線上秒光，線下則是瘋搶。

申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測題】

【被瘋搶的UNIQLO x KAWS聯(lián)名款到底長什么樣?為什么會遭到如此的重視呢?請就此事談?wù)勀愕挠^點(diǎn)?】

KAWS究竟是何方神圣?讓潮流愛好者連風(fēng)度都不要了?

來自美國新澤西州的街頭藝術(shù)家KAWS，本名Brian Donnelly，從12歲開始就已經(jīng)對涂鴉產(chǎn)生了興趣。

念書的時(shí)候，每年父母都要幫KAWS重買好幾次課本，因?yàn)閹缀趺恳粌哉n本，都成了他的涂鴉畫紙，畫的都是天馬行空的怪異形象。

1996年從紐約視覺藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，KAWS去動(dòng)畫公司干了一段時(shí)間，很快覺得這種機(jī)械無聊的996生活，實(shí)在不適合自己，就辭了職。

在辭職后的那段時(shí)間里，KAWS為了找樂子，經(jīng)常會找路邊一些大型廣告牌，趁夜深人靜的時(shí)候去涂鴉。

據(jù)他自己回憶，當(dāng)時(shí)坐在高速公路路邊，欣賞自己改頭換面的路邊巨幅大廣告牌，是一天中最開心的時(shí)刻。

后來有一天，KAWS發(fā)現(xiàn)，跟天天爬高涂鴉廣告牌相比，城市里的電話亭、公交站海報(bào)，似乎是更好的選擇。

從那時(shí)候開始，KAWS形成了自己的“創(chuàng)作規(guī)律”——晚上把市中心的海報(bào)偷偷取出帶回家，完成涂鴉后再放回原處。

第二天，總有很多路過的或者等車的人，能欣賞到KAWS的作品，甚至有人專門會去跟他的作品合影，KAWS也成了當(dāng)時(shí)紐約城里著名的“涂鴉怪盜”。

一開始，各大時(shí)尚公司頭都要炸了，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)自家海報(bào)被涂鴉后，他們第二天就不得不趕緊換一張。還有清潔工咬牙切齒，說如果找到這個(gè)亂涂亂畫的人，“一定要給他點(diǎn)顏色看看”。

但漸漸地，不少頭腦靈活的品牌，似乎看到了商機(jī)，比如DIESEL、CALVIN KLEIN就主動(dòng)發(fā)出邀約，希望KAWS能“搞”一下自己。

就因?yàn)檫@樣，KAWS從一個(gè)街頭藝術(shù)家，變成了受品牌、時(shí)尚注目的藝術(shù)家，開始在美國、英國、法國各地舉辦畫展。同時(shí)，也有越來越多的時(shí)尚品牌跟KAWS展開了長期合作關(guān)系。

【評論】

優(yōu)衣庫非常擅長做各類文化場景營銷，除KAWS外，它還把村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流藝術(shù)界的頭部人物拉到優(yōu)衣庫陣營，不斷強(qiáng)化優(yōu)衣庫與時(shí)尚關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)度，從而培養(yǎng)起廣泛的用戶認(rèn)知——優(yōu)衣庫就是個(gè)性潮流的代表。

這回KAWS系列被瘋搶，在于其“末代款”的意義，帶有某種“文化饑餓營銷”的味道。

實(shí)際上，這種手段已很常見。正如此前星巴克貓爪杯的案例，同樣是因?yàn)橄蘖堪妫�引起一波搶購�?/p>

而至于這種瘋搶有多少是真愛，有多少是盲目跟風(fēng)，就難說了。

正如財(cái)經(jīng)評論人畢舸所言，文化饑餓營銷從來是硬幣的兩面，其利是獲得爆款流量的最大化，其弊則是操作不當(dāng)，會引發(fā)用戶的不滿，而如何取舍利弊、確保自身營銷宣傳目標(biāo)完成，就對優(yōu)衣庫和星巴克形成了后續(xù)考驗(yàn)。