2020福建省考申論題：維密秘密裁員 品牌形象已過時

據(jù)美國媒體CNBC報道，維密位于俄亥俄州哥倫布市的公司總部在10月9日與10日共裁員50人左右，包括初級員工和資深領(lǐng)導(dǎo)層，裁員人數(shù)占到總部員工總數(shù)的15%。

【深度解讀】

【裁員的原因疑是隨著L Brands旗下的內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”(Victoria‘s Secret)試圖扭轉(zhuǎn)銷量下滑及業(yè)績慘淡。請就此事談?wù)勀愕挠^點?】

過去一兩年來，維密花費近20年打造的品牌形象已經(jīng)不再能與當(dāng)下的消費者產(chǎn)生共鳴，很多人認(rèn)為品牌推崇的“苗條”、“性感”、“有女人味”的審美已經(jīng)過時，甚至?xí)�對女性消費者造成壓力。超模Karlie Kloss還曾在7月接受采訪時表示，她與維密的合作沒有反映出真實的自我，沒能向全世界女性傳遞出她想表達(dá)的關(guān)于美麗的概念。

維密顯然意識到品牌形象需要更新，并且已經(jīng)行動起來。

10月初維密首次啟用大碼模特，讓衣服尺碼14碼的英國模特Ali Tate-Cutler拍攝了廣告大片。8月維密還聘請了巴西變性模特Valentina Sampaio拍攝Pink系列廣告大片，Sampaio也是首位登上《Vogue》雜志封面的變性模特。

可惜的是，維密的行動可能已經(jīng)晚了，許多消費者對此不再買帳。在圖片社交平臺Instagram上，維密啟用大碼模特和變性模特的內(nèi)容下一些用戶表達(dá)了自己的不滿。

L Brands的一位發(fā)言人表示：“我們正踏上扭轉(zhuǎn)維密業(yè)務(wù)的重要征程。正如我們所說，一切都擺在桌面上，包括在正確的位置安排合適的人才。今天，我們宣布了新的領(lǐng)導(dǎo)職位和組織變革，幫助我們簡化業(yè)務(wù)，使我們更敏捷。我們相信，這些效率對我們品牌的發(fā)展至關(guān)重要。”

維密正對其管理層進(jìn)行大范圍的改組，隨著銷售放緩，這家內(nèi)衣品牌一直在努力重塑自己。

L Brands首席營銷官愛德華-拉澤克今年早些時候也已經(jīng)辭職。維秘首席執(zhí)行官簡·辛格也于去年年底突然離職，由前托里·伯奇總裁約翰·梅哈斯接任。

該公司表示，自己的風(fēng)格和形象已經(jīng)不像以前那么能夠引起共鳴了，年輕的消費者開始青睞那些注重身材的初創(chuàng)公司，包括Adore Me、Aerie、ThirdLove等。

截至周四美股收盤，維密母公司L Brands股價收跌1.98%，報16.84美元。該公司股價今年以來下跌了30%以上。

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